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女模背部展示户型图?营销无底线法律有“红线

时间: 2021-03-25 分类: 国内女模

  据报道,3月18日,陕西西安一楼盘开盘产品鉴赏会用女模特的背部展示户型引起热议。有网友发布的视频显示,当天请来了两位女模特,该楼盘开盘产品鉴赏会上用女模特的背部展示户型,项目方还特意标注出商铺27.00㎡和A3[ 43.89 ]㎡。

  提起户外不良广告,楼盘广告无疑是不折不扣的“重灾区”。对于开发商来说,楼盘开盘是一件大事,搞一些活动、闹一点动静,既在常理之中,─国内女模也是人之常情。但是,一些楼盘广告为了吸引公众的注意力,不遗余力剑走偏锋,炮制出诸多令跌眼镜的“创意”,甚至不惜触碰法律的“红线”。西安的这个开盘“创意”,就超出了常人的理解能力——把户型图画在女模特的后背上对外展示,这到底是卖房,还是“卖人”?

  虽然有户型图作掩护,但谁都知道,这家自作聪明的开发商“葫芦里卖的什么药”。户型图最基本的作用是展示户型,清晰明了是最基本的要求。画在女模特背上的户型图,清晰无从谈起,用意倒是一目了然。说白了,不过是以女性身体为诱饵,行哗众取宠之能事,博取那些庸俗廉价的关注度。建筑工程的宗旨是“百年大计,质量第一”,当开发商挖空心思吸引眼球、制造噱头的时候,真正值得关注的问题是,如此急功近利的开发商,他们的房子质量到底怎么样?

  此次事件中,开发商主要涉及“两宗罪”。一来,物化女性,将女性作为一种消费符号放在广告营销中,使其成为商家逐利的工具;二来,满满的性暗示,光明正大地展示,不仅违背公序良俗,也已然违反了广告法。引起轩然大波之后,该开发商的销售行为已经被全面暂停,相关的项目负责人也已经被约谈。此次事件虽然告一段落,但由此带给人的反思却刚刚开始,如此违背公序良俗的拙劣广告,何以在口诛笔伐中一次次死灰复燃?

  对于不良商家来说,他们看重的不是广告的社会影响,而是广告的宣传效果,为此甚至不惜触碰法律的红线。低俗广告虽然人人喊打,但确实能引起社会的广泛关注,如果最终只是禁止广告发布,难免会使更多唯利是图者对此心存幻想。只有让蔑视公序良俗者付出应有的代价,才能杜绝低俗广告创意的复制和蔓延。每一次不良广告的出现,都是严厉打击并以案说法的契机,严格执法本身,就是一种具有警示意义的“公益广告”。